Tóquio – O Japão recebeu 20 milhões de turistas estrangeiros no primeiro semestre deste ano, registrando mais de 3 milhões de visitantes internacionais por mês. Entre eles, os chineses lideram o ranking. Mas o que explica o crescente interesse do público do país vizinho?

Há cerca de dez anos, o principal atrativo para os chineses era a oportunidade de comprar produtos indisponíveis em seu mercado. Hoje, esse perfil mudou. Os turistas da China priorizam vivências culturais e contato com a natureza, em vez de retornar com malas cheias de mercadorias, segundo o portal TTG Asia.

O site News Line informou que os chineses somaram 3,92 milhões de visitantes apenas no primeiro semestre deste ano. Dados da Organização Nacional de Turismo do Japão (JNTO) colocam a China no topo dos países que mais enviam turistas ao Japão, com meses em que o número ultrapassou 700 mil visitantes.

Em vez de compras em lojas duty-free ou de visitas a mirantes como a Tokyo Skytree, muitos turistas chineses agora buscam experiências geotérmicas, como as fontes termais de Beppu, em Oita, e de outras províncias da região de Kyushu.

Um representante da JNTO afirmou que os visitantes da China estão mais interessados em apreciar a cultura e a natureza do Japão, participando de cerimônias do chá, passeios de quimono, visitas a fontes termais e até esportes de inverno.

Além da tradicional Rota Dourada, que conecta Tóquio, Hakone, Kyoto e Osaka, os turistas chineses vêm ampliando seus roteiros para Hokkaido e resorts de águas termais nas regiões de Kyushu, Chugoku e Tohoku. O movimento é impulsionado pelo iene desvalorizado, pelas regras mais flexíveis de concessão de vistos e pelas experiências reais compartilhadas nas redes sociais, que reforçam a imagem do Japão como destino próximo, seguro e de alto valor cultural.

Mudança de perfil

Um levantamento realizado pela Unbot Inc. aponta que entre 2024 e 2025 cresceu o número de viagens individuais de chineses, com roteiros mais longos e voltados a regiões fora dos grandes centros urbanos.

A Unbot Inc., empresa de marketing digital especializada no mercado chinês, atua em comércio eletrônico e entretenimento, promovendo mangás, animes e ídolos japoneses no cenário internacional.

A pesquisa mostra que os chineses dividem suas viagens principalmente entre Japão, Tailândia, Singapura, Malásia e Coreia do Sul, nessa ordem de preferência. O estudo confirma que o câmbio favorável, a segurança, a hospitalidade e o valor cultural e gastronômico do Japão são fatores determinantes na escolha do destino.

Todos os anos, milhões de chineses viajam durante os três grandes feriados nacionais: o Festival da Primavera (Ano Novo Lunar), o Dia do Trabalho (em maio) e o Dia Nacional (em outubro). Além dessas datas, muitos aproveitam feriados menores para visitar o Japão.

A pesquisa da Unbot também indica que as gerações mais jovens e as famílias preferem viajar em seu próprio ritmo, com liberdade de escolha e roteiros personalizados.

As preferências incluem turismo gastronômico — com destaque para ramen, sushi e doces tradicionais —, passeios em família, visitas a zoológicos, aquários e áreas rurais, além de viagens de trem, tanto em trens-bala quanto em linhas regionais. Muitos turistas chineses também gostam de frequentar cafés em casas tradicionais de Kyoto, hospedar-se em locais com vista para o Monte Fuji e visitar lojas e cafés temáticos de anime em Tóquio.

A maioria dos visitantes da China tem se concentrado em regiões como Tohoku, Chubu, Shikoku e Kyushu. Os destinos mais procurados costumam ser recomendados por influenciadores e criadores de conteúdo nas plataformas chinesas RED (Xiaohongshu) e Douyin (TikTok chinês).

Conclusão

A conclusão da Unbot é que o Japão voltou a se destacar como destino preferido entre os turistas chineses graças à sua autenticidade, à valorização cultural e à ampliação da oferta de experiências regionais.

Mesmo diante de eventuais variações econômicas e políticas, a China continuará sendo um mercado essencial para o turismo inbound japonês. A partir de 2025, os principais fatores de sucesso estarão na qualidade da experiência, na criação de conteúdo temático e na inovação cultural.

Foto: Banco de Imagens